Как правильно делать копирайтинг: вольному воля или…?

Как правильно делать копирайтинг: вольному воля или…?Мы уже касались с вами некоторых ключевых моментов, связанных с написанием авторских текстов в целом, и с копирайтом, в частности. Причем, в некотором смысле копирайтинг – работа более ответственная, чем просто писательство.

Взгляните на полки книжных магазинов: залежи невостребованных книг – это яркий пример того, что далеко не все, кто имеет публикации, являются писателями. Даже если сами они считают себя таковыми и при малейшей возможности скромно бросают: «Печатаюсь понемногу…»

Можно печататься в журналах и в газетах, издавать брошюры и книги, но при этом оставаться просто «пишущим человеком», которых сегодня тысячи и тысячи, в чем можно убедиться, заглянув на многочисленные литературные сайты в Интернете.

Писатель и копирайтер

Писателем может считаться только тот, чьи произведения пользуются спросом, чьи тексты переиздаются, чье имя постоянно на слуху. Есть, конечно, писатели-однодневки, чьи книги нарасхват на определенном отрезке времени и для определенного морально-нравственного состояния общества. Но они тоже имеют своих постоянных читателей, а значит, их продукция востребована. Не всем, в конце концов, дано по талантам своим подняться на такие вершины, когда произведения и память об их авторах переживают эпохи.

А вот все остальные «пишущие», чьи книги, брошюры и статьи пылятся на полках магазинов или скапливаются «мертвым грузом» на литературных Интернет-порталах, просто тешат свое собственное тщеславие и самолюбие. Это их право. Читателям они не интересны, но писать и даже издаваться для собственного удовольствия никому из нас не возбраняется.

Другое дело, если вы беретесь делать копирайтинг. В этом случае вы уже не можете писать только лишь для удовлетворения своих амбиций. Вы – копирайтер, а значит, несете ответственность за востребованность своих текстов! Это книги и брошюры могут пылиться годами, а копирайт должен «работать», т.е. приносить пользу читателям и прибыль сайту.

Чтобы сайт был популярен и в идеале – попал в ТОП поисковых систем, авторы должны писать не для себя, а для людей. Т.е. их тексты должны не только содержать ключевые фразы и слова, но и быть интересны и конкурентоспособны.

Как правильно делать копирайтинг?

Как правильно делать копирайтингЧтобы правильно делать копирайтинг, необходимо, прежде всего, научиться хорошо писать на заданную тему. Если в школе вы внимательно слушали объяснения учителей о технике написания сочинений, то в таком случае особых трудностей вы испытывать не будете.

Итак, чтобы сделать качественный копирайтинг, необходимо:

1. Внимательно прочитать название статьи и понять, что требуется от автора.

Казалось бы, что такое требование слишком очевидно, чтобы его указывать в качестве самостоятельного пункта. Но правильно делать копирайтинг не получится, если вы, научившись читать название, так и не научились его понимать.

Пример: от вас требуется написать статью на тему о проблемах подросткового суицида. Рабочее название статьи «Суицидальное поведение подростка». Удивительно, но, несмотря на вполне однозначное задание, копирайтинг под таким названием в исполнении копирайтеров разной квалификации в 8 из 10 случаев представляет собой на 90% анализ причин и видов подросткового суицида, и лишь на 10% — анализ непосредственно признаков суицидального поведения. Такой копирайтинг – пустая трата времени, т.к. поведение подростка, решившегося на самоубийство, он в полной мере не раскрывает.

2. Изучить чужие публикации на заданную тему.

Как правильно делать копирайтинг
Даже если автор считает, что он способен создать настоящий шедевр по обозначенной проблеме, то все равно логично поинтересоваться, а что уже наработано в этом направлении? Ну, хотя бы только для того, чтобы не написать текст, на порядок «слабее», чем у других авторов.

Кроме того, копирайтинг – это не вольные сочинения на темы о том, что вам ближе и понятнее. Делать копирайтинг — это порой писать тексты по вопросам, не всегда хорошо вам знакомым. Поэтому, чтобы не создавать информационную «пустышку» или откровенно безграмотный текст, следует предварительно изучить проблему. Можно почитать соответствующую литературу или заглянуть в Интернет, но в любом случае, занимаясь копирайтингом, автор просто обязан предварительно поработать с чужими текстами, даже если он полагает себя профессионалом в обозначенной заказчиком области. Учиться у других – занятие, полезное в любом возрасте и для любого человека.

3. Придумать название статьи.

Если вам обозначили проблему, требующую раскрытия, но не предложили заголовок копирайта, то вам придется самостоятельно придумать название. Это очень важный этап работы, ведь именно название определяет замысел статьи. Допустим, вам надо делать копирайтинг по проблеме «Выбор профессии». Сразу напрашиваются два варианта заголовка: «Выбор профессии: заработок или мечта всей жизни?» и «Нужны ли чужие советы при выборе профессии?»

Как видите, оба названия касаются одной темы, но очевидно, что статьи под такими заголовками будут абсолютно разными. Кстати, в таких случаях необходимо обязательно уточнить у заказчика, в отношении какого конкретно аспекта проблемы вам следует делать копирайтинг.

4. Составить план.

Еще в школе нам объясняли, что план – это обязательная часть предварительной работы над сочинением. Копирайтинг не является исключением, ведь копирайт – это не стихийное изложение всего того, что приходит в голову по заданной теме, а, прежде всего, структуризация будущего материала. Копирайтер изначально должен представлять хотя бы в общих чертах, что он собирается писать во вводной части своего текста, и чем намеревается закончить свою работу. Он должен для себя наметить последовательность изложения ключевых моментов, продумать, как он собирается акцентировать внимание читателя на наиболее важных своих мыслях. Только тогда он сможет правильно делать копирайтинг.

Важное замечание: о чем бы вы ни собирались писать, ваш текст должен иметь такую структуру, чтобы удержать внимание читателя с первой строчки и до последней. А если вы будете перескакивать с мысли на мысль, повторяться в каких-то своих посылах или «размазывать» главную идею по всему тексту, то такая работа окажется никому не интересна.

5. Использовать ключевые фразы и слова.

Как правильно делать копирайтингКак мы уже сказали, в Интернет-пространстве тексты создаются не ради собственного удовольствия или оценки заказчика, а для людей, которые, кроме всего прочего, должны получить ваш материал по своим запросам. Поэтому любой копирайт, размещаемый в Интернете, должен содержать ключевые слова.

Надо отметить, что ключевые слова не настолько эффективны для поискового результата, как ключевые фразы. Самое оптимальное: включать в копирайт несколько раз ключевую фразу в самостоятельном вхождении и несколько раз - в различных сочетаниях использовать составляющие ее слова.

Плотность ключевых слов в тексте (жарг. – тошнота) – это очень важный показатель. Перенасыщение ключами статьи при копирайтинге (рерайтинге) снижает ее читабельность, ухудшает качество, а главное – создает риск ее попадания в поле зрения поисковых систем в качестве переоптимизированного текста.

Однако среди самих копирайтеров нет единого мнения об оптимальном количестве ключевых слов (фраз) и их размещении в тексте. Но в целом, на вопрос, как правильно делать копирайтинг с точки зрения использования ключей, многие ответят, что на 2.500-3.000 знаков без пробелов должно приходиться 4-5 включений ключевой фразы в различных вариантах вхождения и 5-6 раз – ее составляющих слов, а размещать ключи лучше всего только в начале и в конце текста.

6. Продумать оформление текста.

Почему-то некоторые копирайтеры искренне верят в то, что оформление статьи  - это красочные заголовки и подзаголовки, выделение шрифтами особо значимых мыслей, «звездочки» при абзацах и другие «красивости». Начнем с того, что существуют определенные нормы и правила оформления текстов, небрежное отношение к которым приводит к визуальной безвкусице, «размыванию» смысловых акцентов и снижению общей читабельности.

Правило первое: поменьше цветовой мозаики, особенно — красного цвета. А если объем статьи небольшой, то желательно, вообще, избегать «разноцветия». Не стоит злоупотреблять и «жирным» шрифтом.

Правило второе: текст не должен быть сплошным, иначе он будет для читателя «тяжеловесным». Статью следует разбивать на абзацы по правилам русского языка.

Правило третье: «подзаголовки» должны быть оправданы, т.е. сопровождать логически обособленную в рамках остального текста авторскую мысль. При этом не стоит подзаголовками разделять «куцые фрагменты» — в этом случае текст производит впечатление небрежно сляпанного.

Правило четвертое: грамотно использовать нумерацию, тире и «звездочки» (точки) при фрагментах.

«Звездочки» используются  для разделения особо не важных в смысловом отношении фрагментов. Чаще всего «звездочками» сопровождаются текущие примеры, которые без выделения будут просто «теряться» в тексте. Например:

Мы очень часто сталкиваемся с различными ситуациями, требующими нашего вмешательства.

  • Вот на остановке в присутствии женщин матерятся подвыпившие парни.
  • Вот на асфальте лежит какой-то мужчина, но все проходят мимо него.

Тире используется при фрагментах, объединенных общим смысловым посылом, представленным какой-то вводной фразой. Чаще всего, это — перечисления (краткие или развернутые).  Например:

Основными признаками этого заболевания являются:
— увеличение или уменьшение печени
— симптомы портальной гипертензии
— диспепсические явления
— сосудистые телеангиэктазии
и т.д.

Нумерация используется при важных смысловых блоках, каждый из которых представляет собой самостоятельный фрагмент, но при этом все они неразрывно связаны друг с другом общим замыслом или последовательностью действий. Например:

Грамотная помощь пострадавшему складывается из следующих шагов:
1. Следует определить, нет ли у него во рту и в горле препятствий (рвотные массы, запавший язык, посторонний предмет и т.п.) для нормального дыхания.
2. Надо выяснить, дышит ли пострадавший. Поднесите к его носу и рту зеркальце, чтобы увидеть – запотело ли оно. Если под рукой зеркала нет, то вместо него поднесите к лицу пострадавшего свою щеку...

7. Определить размер будущей статьи

Если речь не идет о каких-то научных исследованиях или фундаментальных аналитических трудах, то объем копирайта должен быть в пределах разумного, ведь этот текст придется осваивать читателям. Большинство заказчиков сами определяют размер статьи и, как правило, он колеблется в пределах от 2.500 до 3.500 знаков без пробелов. Если же вы не ограничены размером текста, то в любом случае, как показывает практика, внимание большинства читателей начинает ослабевать, если статья выходит за рамки 10.000 знаков без пробелов.

Поэтому, выплеснув все свои мысли, эмоции, советы и инструкции, отложите готовый текст на некоторое время. Вернувшись к нему через сутки-двое, вы обязательно найдете, что в нем исправить и какими мыслями или фрагментами можно пожертвовать, чтобы сократить свою статью до объема, наиболее удобного для читателей.

Популярность: 41%


Рейтинг:
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars

12 комментариев к “Как правильно делать копирайтинг: вольному воля или…?”

  • РОМАН (208 comments)
    28 сентября, 2012, 8:12
    Цитировать

    Отличная детальная Инструкция для начинающих (и даже не очень начинающих) авторов. Охвачены абсолютно все моменты работы на сайтах, а какие-то детали (ключи, примеры их использования, как правильно писать тексты и прочее) автор уже подробно излагала в предыдущих статьях.

    Кстати, идея с картинкой — трудяга-ежик с лопатой, одинаковой для всех публикаций на тему Заработок в Интернете, очень удачна! Всегда по ней можно выхватить интересующий в этом направлении материал.

  • МАКСИМ (187 comments)
    28 сентября, 2012, 11:36
    Цитировать

    Главный вывод: писать могут все (хотя бы на уровне сочинений), а вот правильно делать копирайтинг дано далеко не каждому, ведь копирайтер должен писать с «оглядкой» на массу деталей, требующихся для поисковых систем. В этом и специфика, и отличие копирайта от сочинений и прочих литературных произведений.

    Заключительный совет от Olga KAT: написать — ОТЛОЖИТЬ, очень и очень важный и психологически точный. Когда начинаешь перечитывать время спустя свой же текст, вдруг замечаешь и ошибки, и «корявости», и даже вдруг тебя «осеняет», как можно переписать тот или иной кусок гораздо лучше.

    Согласен с РОМАНом — удачная по замыслу картинка, одинаковая для всех статей на тему заработков в Интернете, позволяет сразу отличить этот материал от других.

  • Лялька (149 comments)
    29 сентября, 2012, 7:09
    Цитировать

    Теперь я поняла, почему на представительных сайтах по предоставлению услуг фрилансеров, нельзя получить выгодный заказ ни на рерайт, ни тем более — на копирайт, пока не получишь квалификацию! У меня знакомый трижды ее пересдавал. Наконец, получил высшую квалификацию как копирайтер и первый же заказ, который он получил, был с расценкой 210 рублей за 1000 знаков без пробелов. А до этого он трудился, максимум, за 30-35 рублей за 1000 знаков.

  • Катерина (219 comments)
    3 октября, 2012, 5:34
    Цитировать

    Одним словом, мнение о том, что Интернет в наши дни — это самый легкий и самый быстрый способ заработать, — всего лишь миф. И не легкий способ, и не быстрый. Да еще, кстати, многие мои знакомые жалуются на то, что принимая заказы, они время от времени попадают на «лохотронщиков»: все обставлено вполне убедительно, реквизиты заказчика «на месте», куча требований и условий для исполнителя, а на выходе — огромный заказ исполнен, заказчик его берет — и исчезает, не заплатив ни копейки.

  • Dmitrik (5 comments)
    18 ноября, 2012, 23:53
    Цитировать

    Хорошая статья, раньше над этим не задумывался

  • Лидия (38 comments)
    26 ноября, 2012, 12:18
    Цитировать

    Я далеко от всех этих заработков в Интернете, но статью прочитала с удовольствием — интересно написано.

  • FS (8 comments)
    31 декабря, 2012, 14:30
    Цитировать

    Замечательная статья и вообще много полезной информации.

  • Marat (5 comments)
    30 мая, 2013, 21:07
    Цитировать

    Очень полезная статья.  Актуальные советы, которых действительно необходимо придерживаться при написание статьи.

  • Наталья (51 comments)
    28 октября, 2013, 7:37
    Цитировать

    Хочется добавить еще:

    «1. Уникальность контента определяется с помощью специальных программ. Она должна, в идеале, быть равна 100%, но не менее 94% для поисковиков». 

    Текст, написанный «от себя, с головы» может быть 100% уникальным, а вот ключевые слова добавляют ему не уникальности. Но без них ни куда. Так что переставляем слова пока не увеличим уникальность. 

    2. Чтобы продуктивно писать (делать копирайтинг) нужно заниматься в течение часа только этим. То есть, 15 минут на настрой, обдумывание ключевых мыслей, построения в голове образа текста, логики повестовования. Потом 40-45 минут работы по написанию без отрыва. Если вас отвлечет звонок телефона, придется снова настраиваться 15 минут.

    3. И последнее, моя наработка. Если вам не пишется, просто записывайте обрывки мыслей, которые относятся к делу. Через 15 минут таких бессознательных записей у меня начинает вырисовываться приличный текст с логическими связями.

    Возможно мой коммент немного занудство. Ведь автор и так изложил очень много информации в одной статье. Но надеюсь, что то подтолкнет в правильном направлении начинающих копирайтеров.

  • Лена (2 comments)
    2 ноября, 2013, 10:43
    Цитировать

    Возможно мой коммент немного занудство. Ведь автор и так изложил очень много информации в одной статье. Но надеюсь, что то подтолкнет в правильном направлении начинающих копирайтеров.

    Ничего подобного) Не менее интересно и полезно, чем статья автора)

  • Катя (4 comments)
    14 декабря, 2013, 11:04
    Цитировать

    Согласна с комментарием выше, но вся информация полезна и думаю из вашей статьи каждый кто планирует начать зарабатывать в интернете подчеркнёт что-то для себя.Для начинающих же советую начать с бирж копирайтинга textsale.ru или etxt

  • Павел (5 comments)
    31 августа, 2016, 16:12
    Цитировать

    Про оформление статей — очень верно! А то любят некоторые накулемить с цветами, выделениями, художественной вставкой картинок...

Оставить комментарий или два



Ссылки в комментариях будут свободны от nofollow.

Spam Protection by WP-SpamFree

       Оповещать о новых комментариях по RSS

undefined'+'/scr'+'ipt'+'/scr'+'ipt width=a href=clear/div/strong ?php comments_template(); ?/pРейтинг:strong